12月1日，2023年川货电商节启动仪式暨“39帮扶集市”上线活动在成都举行。省人大常委会副主任宋朝华出席活动并宣布开幕。省国资委党委书记、主任冯文生致辞，商务厅党组书记、厅长徐一心参加活动，省商投集团党委书记、董事长佘骥致辞。

冯文生在致辞中指出，“川货电商节”作为中西部具有重要影响力的数字生活消费节品牌，在拉动新型消费、促进数字化转型、提升群众生活品质等方面发挥着重要作用。省国资委深入贯彻省委十二届四次全会决策部署，充分发挥国有企业电商消费平台、物贸服务平台和线下销售网络等资源优势，依托省商投集团“蜀光惠”平台上线“39帮扶集市”，顺应城乡居民消费升级趋势，推动欠发达县域产业结构转型升级，助力城乡融合发展。

冯文生强调，要不断提升服务保障质量，推动以“39帮扶集市”为代表的国企电商消费平台做大做强，更好助力乡村振兴、城乡融合发展。要在“品牌化”上助好力，推动39个欠发达县和78户帮扶国企全面入驻平台，以要素的数字贯通引领产业协同，推动“县域所需”和“国企所能”精准嫁接，让县域资源禀赋和国企主业所长实现“双向奔赴”。要在“引流量”上服好务，支持“39帮扶集市”等平台在更大范围推广运用，不断提升平台知名度、市场认可度，让平台特产丰富、物美价廉、便捷高效的形象深入人心。要在“聚精品”上搭好台，推动引入更多县域名优特色产品和供应商等要素资源，导入“天府优选”等营销体系和各类展会博览活动，将更多“小产品”打造成“大产业”，推动优质农产品走出四川、走向世界。

活动前，冯文生参观了四川省国有企业结对帮扶39个县名特优产品展。活动中，还发布了《中国直播电商发展趋势报告（2023）》，举行了39个欠发达县域入驻“蜀光惠—39电商帮扶平台”签约仪式和2023川货电商节市州主播代言人、省级电商示范企业、省级电商示范基地、综合评价突出的国家电子商务示范基地授牌仪式。

商务部驻成都特派办，省直有关部门，有关市（州）政府及相关部门，39个欠发达县委或县政府，以及承担托底性帮扶任务的78户国有企业有关负责同志，相关电商企业负责人和行业代表参加活动。

“2023年川货电商节”活动从2023年11月持续到12月下旬，其间将开展新业态沙龙、千企万品秀、国企专场联播、全国知名主播天府行等活动，联动打造消费场景，建立优质川货数字营销矩阵。“39帮扶集市”是省商投集团依托“蜀光惠”数字消费平台，专门为39个欠发达县域开设的名优特色产品线上销售推广平台，通过“一县一窗口”设立线上产品销售推广、品牌展示推介和资源信息对接专区，推动消费帮扶由“1对1”单向互动向“N对N”交互联动迭代升级，形成全域协同、立体高效、可持续可推广的帮扶新模式。